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作者:管理员    发布于:2021-12-21 18:33    文字:【】【】【
区块链游戏在游戏行业内的扩散速度,可能要比很多人预想的快得多。
 
前两天,韩国最大的手机游戏厂商之一Com2Us就在外媒的采访中透露“其全体员工都在潜心研究 NFT 游戏和其他区块链技术”,几乎在同一时间,“小游戏之王”Voodoo在官网宣布,将正式进入区块链手游领域,仅在2022年就将向区块链游戏投资2亿美元。
 
并且根据公司官网的博客文章,目前Voodoo内部已经拥有了10个致力于开发基于区块链游戏的工作室。明年,这一数字将增加到30个。
 
作为一家法国游戏公司,Voodoo一直以其快速更新迭代,爆款频出的超休闲游戏闻名,在近几年也迅速成长为全球游戏行业声名赫赫的游戏公司之一。根据Voodoo官网的数据,目前Voodoo旗下的游戏产品总下载量已经超过了50亿次,月活跃用户达到了3亿人。
 
2020年8月,Voodoo就曾获得腾讯的投资,交易后公司的估值达到14亿美元;在今年8月,比利时投资公司GBL(Groupe Bruxelles Lambert)集团又以2.66亿欧元收购了Voodoo16%的股份,时隔一年,此次交易后Voodoo的估值为17亿欧元(约为19.13亿美元)。
 
 
对于Voodoo而言,手中的大笔现金让公司有了扩大市场,尽可能补足当前业务的短板的能力。事实上在得到腾讯投资之后,Voodoo也的确在新加坡和日本建立办事处,进军亚洲市场,并完成了对 Fabrika Games、OHM Games、营销自动化平台的BidShake等的投资与收购。
 
但在区块链游戏方面,不同于另一家法国公司育碧在区块链领域的多年筹谋,Voodoo此番宣布进军该领域,更像是利用自己手中的资本放手一搏。
 
    “隐私保护”,一石激起千层浪
 
在官网博客中,Voodoo的CEO Alex Yazdi表示,Voodoo此次进入区块链游戏领域,核心愿景是“将区块链游戏带给世界各地的休闲和移动用户,并帮助任何年轻或有前途的工作室在这一领域取得成功”,并且在Alex看来,“在生活中,我们很少遇到能够改变行业的技术突破,而区块链将对游戏行业产生巨大影响。”
 
但早在两个月前,Voodoo的发行经理Corentin Selz接受外媒gameworldobserver的采访时还曾透露,Voodoo已经开始探索混合休闲游戏的可行性,并表示“混合休闲游戏是未来”。那么本该在休闲游戏上继续深造的Voodoo,知名的“小游戏之王”,为何突然“节外生枝”,发力区块链游戏呢?
 
首先当然是因为超休闲游戏的日子越来越难过了。虽然目前超休闲游戏的变现模式更加立体,混合变现更为主流,但广告依然是整个超休闲游戏的生命周期中不可忽视的存在,但众所周知,苹果今年年初推行的IDFA政策,是对于互联网广告以及精准营销的一记重锤。
 
这不仅意味着游戏公司很难将游戏广告精确投放给特定用户群,同时对于休闲游戏而言,游戏内广告变现的商业模式也将受到威胁。据GameLook了解,在IDFA政策之后,相关游戏的买量成本直接翻了一倍。
 
对于中重度游戏而言,产品相对较长的生命周期稀释了游戏公司买量的风险,但对于生命周期本就很短的超休闲游戏而言,产品收回成本的周期每被拉长一天,公司所面临的风险就会更大。
 
并且从安卓12最新的特点,以及目前市场的趋势来看,谷歌也会在安卓平台上逐步跟上苹果的脚步,增强对用户隐私的保护,超休闲游戏将面临的是更加严峻的挑战。
 
首个取得成功的混合变现超休闲游戏《弓箭传说》是2019年的产品
 
而在此基础之上,Voodoo的发行经理Corentin Selz所描述的“混合休闲游戏的未来”也并不容易。
 
与每周固定会有游戏登上免费榜甚至畅销榜前列不同,从2019年的《弓箭传说》到后来的《Project Makeover》,再到最近的《砰砰法师》,混合变现休闲游戏目前依然是一个游戏品质相对内卷,但同时真正的爆款却极为有限的赛道。
 
而进入休闲游戏或混合变现超休闲游戏赛道,意味着Voodoo将要面对的是Magic Tavern、King、Playrix等“卷王之王”。在长线游戏方面缺乏研发和变现的经验的Voodoo,在这条赛道上虽然理论上可以从腾讯那里获得一定的帮助,但却依然困难重重,还有很长的路要走。
 
更何况从腾讯前不久公布的国际业务品牌Level Infinite来看,目前腾讯游戏在海外的重点主要倾向于中重度手游、主机或端游。每三天投一家公司,“自顾不暇”的腾讯,恐怕能给予Voodoo的帮助也相对有限。
 
 
一方面在超休闲游戏领域,Crazy Labs、AppLovin、Playgendary等公司越来越亮眼的表现让Voodoo在这一领域的优势难以为继,大公司的隐私保护政策更是让超休闲游戏的商业模式难以保障;另一方面是Voodoo从超休闲游戏到混合休闲游戏“艰难”且周期较长的转型。
 
手中有大笔现金的Voodoo自然要在深耕休闲游戏的同时,找到一个新的业务突破点,而在2021年,区块链游戏可谓是游戏行业最为热闹的领域之一。
 
    开辟蓝海,成为区块链游戏发行商
 
虽然从目前区块链游戏市场的表现来看,大量游戏开发者、蓄势待发的游戏大厂以及投机者的共存,让整个市场呈现出一种极其混乱的状态。但随着今年娱美德的《Mir4》的推出以及育碧石英平台的上线,游戏也老牌企业和欧美大厂的加入也标志着区块链游戏元年的到来。
 
在混乱的表象之下是隐藏的机遇。与疯狂内卷的休闲游戏赛道不同,区块链游戏可以说还是一片蓝海,从研发到发行、渠道、交易平台、营销、变现等各个环节,都缺少具有影响力的公司制定行业标准,将行业的上下游联系起来。
 
而从官网的博客来看,Voodoo要做的就是围绕自己已有的开发者生态,复刻自己在超休闲游戏发行上的成功经验,为区块链游戏开发者提供支持,优先确立自己未来在区块链游戏研发和发行上的优势地位。
 
根据Voodoo官方介绍,除了公司自研区块链游戏外,和“Voodoo平台上的其他类型(超休闲)一样,使用Voodoo 发布区块链游戏可以获得广泛且专业的支持”,包括但不限于用于构建、测试和发布游戏的全栈平台、产品创意的策略与辅导、简化游戏研发过程的技术工具、广告制作和买量广告的投放以及游戏数据分析和优化支持等在内的配套支持服务。
 
 
除此之外,根据外媒报道,Voodoo 除了现有的堆栈,还计划开发一个可重复使用的区块链堆栈来管理代币、创建NFT、创建区块链钱包,并与第1层区块链(如以太坊)集成的解决方案,以降低未来区块链游戏的交易成本。
 
从Voodoo的目标以及其所提供的服务来看,凭借着公司从超休闲游戏的发行业务中积累的开发者资源,以及丰富的买量经验,在区块链游戏的开发者社区建设以及宣传上Voodoo可以说是自带影响力。与此同时,区块链游戏长线运营的经验,也可以反哺Voodoo在休闲游戏领域探索。
 
但在隐藏的机遇之上,混乱的表象也代表着不确定的未来。Voodoo将要面临的最直接的挑战就是各国官方对于区块链游戏不同的态度。
 
虽然欧美部分地区对于区块链游戏并没有明确的限制,但在亚洲,中日韩这全球三大手游市场中,中国和韩国对于区块链游戏的态度都不容乐观,对于区块链游戏企业而言,这显然不算是好消息。
 
 
 
其次就是Play-to-earn模式不够确定的未来,在不久之前,GameLook曾编译过DOF的一篇有关《Axie Infinity》的文章,其中就指出了当前的Play-to-earn模式从根本上来看是不可持续的。想要在区块链游戏领域立足,Voodoo以及任何后来者都需要想办法解决Play-to-earn模式在经济模型中存在的问题。
 
    搏一搏,单车变摩托
 
根据区块链游戏联盟(BGA)的最新报告,基于NFT的游戏仅在今年第三季度就创造了 23.2 亿美元的收入。这也意味着,本季度整个区块链行业的NFT集体交易量中约有22%来自区块链游戏。可见一旦成功,Voodoo将在一个价值百亿的市场中保持领先地位。
 
对于Voodoo而言,押注区块链游戏并不意味着公司的转型,当公司从超休闲游戏向混合休闲游戏以及“更广泛的娱乐应用程序”探索时,区块链游戏既可以提供新的资金来源,同时也有助于积累游戏研发运营经验,“赌一把”的行为也可以理解了。
 
手握资金的Voodoo,在内卷和开辟蓝海之间,作出了自己的选择,选的是“我全都要”。
脚注信息
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