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作者:管理员    发布于:2022-01-10 20:15    文字:【】【】【
关于成都人喜欢玩儿这件事,我想已经不需要再论证了。无论是对外呈现的“一座来了就不想走的城市”,亦或是疫情中无意间公布的成都人“流调”——打卡美食、健身锻炼、酒吧过周末,都让我们窥见了成都人的生活一角。
 
2021年,是我们与疫情共存的第二年。这一年,成都人仍然在乐观的生活着,用消费数据佐证着成都人对“活在当下”理念的认可。在前三期趋势报告中,我们见证了成都在时尚零售方面的强大的消费力(戳文字,回顾时尚零售趋势篇),也通过消费者的选择预测了未来成都商业地产的走势(戳文字,回顾商业地产趋势篇);看到了成都人在吃“辣”之外的更多选择(戳文字,回顾餐饮趋势篇)。本期2022娱乐文化消费趋势,我们将关注,成都年轻人,都在哪里打发闲暇时光?
 
数据显示,这届成都年轻人,在娱乐这件事上,没你想象的“挥金如土”。闲暇时间,选择外出和宅在家的人群一半一半;半数以上的人每月花在娱乐上的费用不超过1000元,娱乐所占收入的比例在3成以下的占到了82.54%。当然,有钱难买开心,娱乐单次最高消费的也高达20000+元。
 
 
和想象中成都年轻人爱去酒吧KTV不同,“吃、买、逛”成为成都人娱乐刚需。小长假或者周末,成都年轻人还是更偏好“美食打卡、周边游、看电影和买买买”,下班或是下课后,大家的娱乐消费前几名是“美食打卡、看电影、买买买和在家躺着”。
 
 
 
尽管“川麻”名声在外,但年轻人们普遍对这些“传统艺能”兴趣不大——无论是下班后还是小长假,都不大喜欢选择“打牌”作为消遣,排名倒数第一。
 
 
与此同时,成都又是一个对新事物接纳程度非常高的城市,“好奇心”成为年轻人消费第一动力。排名前三名的消费关键词是“聚会玩乐、新奇体验和网红打卡”,不在内容或者颜值上下点功夫,已经很难吸引成都年轻人的消费注意力。
 
 
以剧本杀为例,2021年,剧本杀迎来了蓬勃发展,全国门店超过45000家。大众点评数据显示:截至2021年1月,成都剧本杀线下门店达到708家,排名全国第一,超过上海和北京。成都年轻人们也没有愧对“剧本杀第一城”的称号,几乎一半的受访者(49.07%)都尝试过剧本杀,沉浸式剧场(38.20%)排名第二;在动机上,“尝试新鲜事物”(满分5分,综合得分2.91)超过“精神放松”(满分5分,综合得分2.54),成为成都年轻人出门玩乐的最大动力。
 
 
 
经常玩剧本杀的生生表示:“刚开始是出于好奇去尝试,后来发现真的是一个和朋友一起打发时间的好游戏,玩儿的时候是很专注的,基本告别手机,全身心投入的感觉很解压。”
 
 
而比起在休息时点上一杯咖啡独酌,成都年轻人在娱乐这件事上更爱呼朋唤友。仅有3.42%的人选择“一个人万岁”;当然,这也不代表大家都有“社交牛逼症”,比起认识新朋友,88.2%的人会选择和自己熟悉的人在一起“鬼混”。
 
 
 
这也侧面解释了何以“剧本杀”这样的娱乐活动在这座城市蓬勃发展,消费者横跨70后——00后。环球魔力沉浸式剧本推理馆CEO毛培懿也告诉幸会SALON,目前消费者以95、00后更多一些。但因为剧场还提供「沉浸式团建」的服务,所以因为团建来到环球魔力的人,横跨了70-00年代,沉浸式的体验在这个过程中不断在破圈。
 
 
 
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环球魔力沉浸式剧本推理馆内景
 
 
“大家普遍反映,以前觉得这就是年轻人玩的东西,但是自己体验以后发现,其实自己是完全可以参与进来的,且乐在其中,只是日常苦于身边的朋友都没有这个消费习惯而已。但是本身不论是沉浸式剧场还是剧本杀,它都具备很强的社交属性,未来我们相信「破圈」一定是必然的存在。”
脚注信息
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